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Categoria(s): Marketing, Trade marketing
26 jul. 2024
No mundo dos negócios, os termos “marketing”, “trade marketing” e são frequentemente mencionados, mas você sabe exatamente o que cada um significa e como podem beneficiar sua empresa? Vamos explorar essas duas áreas essenciais para o sucesso de qualquer negócio e como elas se diferenciam.
O marketing é um conjunto de atividades que tem como objetivo promover e vender produtos ou serviços. Ele envolve a identificação das necessidades e desejos dos consumidores, a criação de produtos que atendam a essas necessidades e a comunicação desses produtos ao público-alvo.
Principais funções do marketing:
Exemplos de Estratégias de Marketing
O trade marketing é uma vertente do marketing que foca na relação entre fabricantes e canais de distribuição, como varejistas e atacadistas. O objetivo principal é aumentar a demanda pelos produtos no ponto de venda.
Principais funções do trade marketing:
Exemplos de Estratégias de Trade Marketing
Unir o trade marketing ao marketing é essencial para criar uma estratégia coesa e eficiente que beneficie todos os aspectos do negócio. Aqui estão algumas razões pelas quais essa integração é importante:
1. Coerência na Comunicação da Marca
Exemplo: Uma empresa de cosméticos, como a L’Oréal, pode alinhar suas campanhas de marketing (publicidade, mídias sociais, etc.) com suas estratégias de trade marketing (displays em pontos de venda, promoções em lojas) para garantir que a mensagem da marca seja consistente em todos os pontos de contato com o consumidor.
2. Aumento da Eficácia das Promoções
Exemplo: Durante uma campanha sazonal, como o Natal, a Coca-Cola pode coordenar suas campanhas publicitárias com promoções especiais e displays festivos nos supermercados. Isso não só aumenta a visibilidade da marca, mas também incentiva as compras impulsivas.
3. Melhor Alocação de Recursos
Exemplo: Uma empresa de eletrônicos, como a Samsung, pode utilizar dados de marketing (preferências do consumidor, tendências de compra) para informar suas estratégias de trade marketing (quais produtos destacar, onde colocar displays). Isso resulta em uma alocação mais eficiente de recursos e melhores resultados de vendas.
4. Maior Competitividade no Mercado
Exemplo: A Amazon utiliza dados de marketing para informar suas estratégias de trade marketing, garantindo que os produtos mais procurados estejam em destaque e disponíveis para entrega rápida. Isso a ajuda a manter uma vantagem competitiva no mercado de e-commerce.
5. Maximização das Vendas
Exemplo: Uma empresa de bebidas, como a PepsiCo, pode alinhar suas campanhas de marketing de lançamento de um novo produto com atividades de trade marketing, como degustações em supermercados e promoções em lojas de conveniência. Isso maximiza a exposição do produto e impulsiona as vendas.
Unir o trade marketing ao marketing permite uma abordagem mais holística e integrada, onde ambas as áreas trabalham em sinergia para alcançar os objetivos da empresa. Essa integração resulta em uma comunicação de marca mais consistente, promoções mais eficazes, melhor alocação de recursos, aumento da satisfação do consumidor, maior competitividade no mercado e maximização das vendas. Em última análise, essa colaboração fortalece a presença da marca e impulsiona o crescimento do negócio.
Integre essas estratégias e veja como sua empresa pode criar uma abordagem de mercado robusta e eficaz, capaz de impulsionar o crescimento e aumentar as vendas. O trade marketing da Saggezza foca em estratégias para aumentar a visibilidade dos produtos nos pontos de venda. Utilizamos displays atrativos, materiais promocionais e merchandising eficaz para garantir que seus produtos se destaquem. Impacto no Marketing: Uma maior visibilidade nos pontos de venda reforça a presença da marca e complementa as campanhas publicitárias. Isso assegura que a mensagem da marca seja reforçada em diversos pontos de contato, maximizando a eficácia das campanhas de marketing.
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Fontes:
https://rockcontent.com/br/blog/o-que-e-marketing/
https://www.espm.br/blog/o-que-e-marketing-tudo-o-que-voce-precisa-saber
https://www.espm.br/blog/saiba-o-que-e-trade-marketing-e-como-funciona/
https://blog.cielo.com.br/dicas-e-historias-de-sucesso/o-que-e-marketplace-e-como-funciona/?
gclid=CjwKCAjw74e1BhBnEiwAbqOAjKU1tSJASc3kbTZy8iLCh_4becw3FuS0jt4W7t_KHIvpfikmfsAvSRoC34YQAvD_BwE&gclsrc=aw.ds
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